Nur 20% aller Marken haben einen nennenswerten positiven Einfluss auf das Wohlbefinden und die Lebensqualität der Konsumenten. Den meisten Menschen wäre es vollkommen egal, wenn 70% der bekannten Marken verschwinden würden. Diese und andere Ergebnisse bringt die weltweit erhobene Studie Meaningful Brands 2011 von HAVAS Media ans Licht.

HAVAS Media hat gemeinsam mit Globescan in 14 Ländern über 50.000 Menschen nach Ihrer Einstellung befragt und erstmals Ergebnisse zur Verbindung von Marken und persönlich/individuellen Wohlfühlfaktoren wie Gesundheit, finanzieller Sicherheit, sozialen Beziehungen, Freude, Selbstbewusstsein, Werte zu Tage gefördert. Die Studie bietet Unternehmen die Möglichkeit Ihre Markenwahrnehmung detailliert zu analysieren und zeigt damit konkrete Ansätze für Maßnahmen zur Markensteuerung auf.

Von 2008 bis 2010 hat HAVAS Media die Studie in ähnlicher Form unter dem Namen Brand Sustainable Futures durchgeführt und kann nun auch die Entwicklung von Einstellungen und Marken über die letzten Jahre hinweg vergleichen. Der Schwerpunkt lag in den letzten Jahren auf der Wahrnehmung und dem Einfluss der Nachhaltigkeit von Marken, die über den BSF Index ermittelt wurde. Mit Meaningful Brands 2011 wurde der konkrete Einfluss der Marken auf das persönliche Wohlbefinden und die Lebensqualität der Konsumenten ergänzt, der über den Wellbeing Index ermittelt wird. Hinter beiden beiden Indices steht die Bewertung der Marken über relevante Dimensionen, die für die Markensteuerung konkrete Handlungsansätze liefern können.

Weltweit zeigen IKEA, Google und Nestlé die stärkste Wahrnehmung als nachhaltige Marken und schneiden auch beim positiven Einfluss auf das persönliche Wohlbefinden am besten ab. In Deutschland werden Philips, Krombacher und Volkswagen als die Marken mit der höchsten Nachhaltigkeit gesehen, während Philips, IKEA und Nestlé dem positivsten Einfluss auf das persönliche Wohlbefinden ausüben.

Generell würden 91% der Befragten in Deutschland gerne sehen, dass die Unternehmen sich stärker bei der Lösung von sozialen Themen und Umweltproblemen engagieren. 67% denken, dass Sie durch Ihr Konsumverhalten einen Einfluss auf das Verhalten der Unternehmen nehmen können. Weiterhin geht aus der Studie hervor, dass entgegen der bisherigen Annahme sich das Konsumentenbewusstsein hinsichtlich soziologischer und ökologischer Aspekte nicht nur in den westlichen Industriestaaten ändert, sondern insbesondere in den Schwellenländern einen enormen Auftrieb erfährt

Die Studie wurde in folgenden 14 Ländern durchgeführt: Deutschland, Spanien, UK, Frankreich, Italien, USA, China, Indien, Brasilien, Mexiko, Argentinien, Kolumbien, Chile und Japan.

Insgesamt wurden über 300 Marken abgefragt. In Deutschland wurden 25 Marken erhoben:

Hyundai, Kia, Citroen, Peugeot, Volkswagen, BMW, Volvo, Douglas, Ikea, Bitburger, Krombacher, Beck's, Danone, Nestlé, Chiquita, Adidas, Lego, Philips, LG, Deutsche Telekom, O2, Vodafone, Sparkasse, E.ON, RWE und EnBW.

Sollten Sie Interesse an der Studie haben kontaktieren Sie bitte: